案例名称：数字供养人

参赛类别：短效传播类

广告客户公司：敦煌研究院

主要代理公司：腾讯公司,北京映纷创意文化传播有限公司

案例中文概述：“数字供养人”社交公益项目聚焦于拥有1600年历史的敦煌莫高窟，希望号召更多普通人投入到敦煌文化的保护和传承中。每年六月，中国有一千万个家庭，将迎来一生中最重要的考试——大学高考。此时，人们习惯向诸佛祈求守护，以求心愿达成。因此，我们基于敦煌的佛教文化，创作了34个守护符，并把它藏在微信朋友圈、QQ空间等社交平台。根据大数据匹配的标签，学生们会获取不同内容的守护符，同时还可以捐献一块钱，完成线上供养仪式。很快，内容在学生群体的带动下形成裂变之势，并扩散到更广泛的圈层，演变为一场“全民社交公益”。一场以供养代替捐款的社交活动，为敦煌壁画的修复，带来重生新机。