案例名称：【老爷式成年理】有些任性，大人才懂

参赛类别：旅游观光类

广告客户公司：五凤旗实业股份有限公司｜礁溪老爷酒店

主要代理公司：台湾奥美

案例中文概述：面對宜蘭日趨白熱化的旅宿市場，礁溪老爷酒店希望以30-40歲白領族為新的目標族群，拓展生意，但是必须先解决酒店高房价的进入障碍。【老爺式成年理】以18句充滿任性意味的道理，反转人們對长大的认知，透過植入「懂得任性才是长大的表现」的態度，解开目标族群的内心纠结。形式表現上更以刺绣貫穿OOH、数字媒体、酒店产品体验等傳播渠道，表徵酒店的细致质感，藉由刺绣实体开发融合产品讯息，社交媒體让品牌讯息更有感染力。活動成功唤醒大人心中的任性因子，更精準觸動目標族群前来体验老爷的好。