日前,在2021大中华区艾菲国际论坛上,掌阅商业化中心副总裁陈向科作题为《IP智造世》的主题演讲,分享了在数字阅读时代掌阅的IP营销玩法和未来战略布局。
秉承“让阅读价值无处不在”的使命,掌阅已经成为集看书、听书、娱乐社交等综合数字阅读服务平台,具有内容集成与流量集成的强大能力。掌阅通过丰富的内容运营经验,坚持数字内容精品理念,高效精准将优质内容触达到用户,形成了以内容挖掘和用户行为为导向的精细化且高效的数字阅读运营体系,实现内生增长、数字阅读平台的商业化价值提升。
会后,掌阅商业化中心副总裁陈向科接受了大中华区艾菲的专访。
嘉宾简介
掌阅商业化中心副总裁 陈向科
陈向科,2011年5月入职掌阅科技,历任高级研发工程师、渠道经理,渠道事业部副总监、商业化中心副总裁等职位,资深互联网人,从业经验涉及技术、产品、运营、商务、管理等领域。
专访实录
Q1
掌阅作为全球领先的数字阅读平台之一,如何看待近两年因疫情等因素带来的挑战,掌阅是如何应对的?
Q2
好IP就是流量池,怎样才是品牌与掌阅IP合作的正确打开方式?
Q3
随着5G时代的到来,数字营销生态已渐形成。掌阅科技如何通过技术创新为读者带来更好地数字阅读体验?
无论哪个行业,随着5G的到来都在做用户体验的升级。掌阅也同样在为读者带来更好的体验服务。我们从电子书阅读到视频解读,从单向内容输出到与用户建立交互的书圈,从单一的书目推荐到多元化的名人+活动+互动游戏+视频形式的书籍推荐,都在致力于提升用户的阅读体验。另外,我们还通过抖音剧场承载更多独家书籍的精彩内容,让用户在站内/站外,文字/视频都能体验到阅读的乐趣。
Q4
掌阅拥有1.7亿用户,如何利用大数据精准布局赋能品牌营销?
Q5
在即将带来的春节营销季,掌阅有何营销计划?
每年春节我们都会发起不同主题的阅读活动,让大家在春节期间也能享受阅读的乐趣。今年,我们将持续上线共读活动。另外春节营销的着力点是春节后的泛阅读项目《中国故事》,基于华夏五千年的历史文化,掌阅将在大文化时代的背景下以书籍为中心,讲书的人为基点,让更多用户以视频、图文等多元形式看到每一个精彩的中国故事!